En un panorama publicitario complejo donde el comportamiento y las preferencias de los consumidores están en constante cambio, las empresas enfrentan momentos de incertidumbre. Por ello, muchas ya están preparando sus planes para 2023 con un objetivo claro: mantenerse en una posición fuerte en el mercado. Karen Stocks, directora de soluciones de medición globales en Google, ha elaborado una lista de consejos para ayudar a las compañías a crear una infraestructura de medición eficaz que les permita alcanzar sus objetivos, como hizo el año pasado.

Entre sus recomendaciones para 2022, insistía en la necesidad de una buena infraestructura de etiquetado, algo que sigue siendo fundamental tanto para las empresas como para Google.

Para 2023, Stocks sugiere que las empresas protejan y refuercen sus estrategias de medición utilizando datos propios y estadísticas provenientes de canales tanto online como offline. También destaca la importancia de las aplicaciones móviles, que son muy útiles para construir relaciones significativas con los clientes. Al igual que en 2022, la privacidad sigue siendo crucial. Por ello, recomienda optimizar las campañas de publicidad aprovechando las últimas tecnologías de analítica web.

Un ejemplo de esto es McDonald’s Hong Kong, que ha logrado equilibrar la protección de la privacidad de los usuarios con un buen rendimiento de marketing. Para conocer este caso y descubrir otras sugerencias, no te pierdas este artículo publicado en la web Think with Google.