Google es la respuesta a muchas de nuestras preguntas. Cuando no recordamos el nombre de un actor o el título de una película, el buscador más popular nos saca de dudas. Si necesitamos una receta especial para la cena de esta noche, basta con teclear la consulta para obtener miles de deliciosas opciones.

Pero no solo eso: las búsquedas online son la base de muchas decisiones de compra de los consumidores, por lo que no es sorprendente que los equipos de marketing se dediquen a analizar estas tendencias para anticiparse a las necesidades de los usuarios.

El equipo de marketing de salud de Bayer, por ejemplo, analizó las tendencias de búsqueda sobre resfriados y gripe a nivel mundial para crear un modelo predictivo que pudiera mostrar a los consumidores productos que alivien sus síntomas. Eric Gregorie, responsable global de Contenido Digital de Bayer, detalla en un artículo en Think with Google cómo combinaron información climatológica con datos de Google Trends.

Utilizando la tecnología de aprendizaje automático de Google, desarrollaron un modelo predictivo que logró adelantarse a las intenciones de los consumidores. «Los datos de la búsqueda resultaron ser una mina de oro», afirma Gregorie. Este proyecto fue clave para predecir el interés en productos para el resfriado y la gripe, permitiendo a Bayer desarrollar sus planes de marketing de forma más proactiva. Si te interesa conocer los detalles de su estrategia, no te pierdas el artículo completo en la web de Google.